马自达1月份的销量成绩出来了,单月总共卖出台,这其中长安马自达贡献接近70%,同比微增,而一汽马自达的销量占比将将达到30%,只卖出了辆,同比下滑17.24%。在车市同比大涨25%的前提下,一汽马自达的这份成绩显然拿不出手。
1月份作为汽车的销售旺季,车市也迎来了久违的大涨,虽然很多人对一汽马自达的销量疲软早已有准备,但是如此大的下滑幅度让很多人始料未及。
这一切都还要从马自达阿特兹的异响说起,从去年起,马自达阿特兹因为车内异响问题被消费者大量投诉,异响来源也是五花八门,有车中控台异响,有天窗异响,也有车内附件异响,可以说整个车内就没有不响的地方。而一汽马自达对于投诉也没有给出足够的重视,致使事态逐渐恶化,阿特兹瞬间从人见人爱变成了过街老鼠。
因为一汽马自达全系只有两款车型,没有了阿特兹的稳定贡献,即便CX4销量足够坚挺,但是依旧不能挽回整个品牌的颓势。虽然后来官方做出了回应,也进行了针对性的改进,但是这次事件对于一汽马自达几乎是致命的,在我看来,这或许是一汽马自达崩盘的开始。
首先,为了挽回销量,一向优惠不多的阿特兹给出了大幅度优惠,作为一个汽车媒体人,经常能看到朋友圈里在清仓大处理式的甩卖全新阿特兹。价格一旦给出,后期想收回来可就难了。
悲催的是,优惠给出了,销量却并没见涨,这意味着利润在大幅下降,本来销量就不高,再没有单车高利润的支撑,以后的发展肯定不容乐观。
再者,和长安马自达两方各占股50%不同,一汽马自达的股比结构是中方60%,马自达40%。所以你会发现长安马自达的资源更多,共有马自达3、CX5、CX30以及CX8四款车型,而且像最新的压燃技术也是先下放到长安马自达。
这种情况以后依旧会持续下去,毕竟长安马自达才是利益的最大化,一汽马自达的弱势从两方合作伊始就已经注定。
还有,阿特兹和CX4已经不再年轻,空间一般,动力一般。多年未大改的它们虽然依旧有着不错的运动基因,但是相比竞争对手们已经没啥优势,创驰蓝天也不再被销售们天天挂在嘴上。如今20万上下的运动车型选择性越来越多,领克03、雪佛兰迈锐宝、别克君威GS,甚至凯迪拉克的CT4都是不错的选择,所以,即便没有异响事件,一汽马自达的销售压力也会不小。
最后,随着头部车企的迅速扩张以及国产车的崛起,合资二线品牌越来越难生存这已经不是马自达一家所面临的问题。你看隔壁的斯柯达、起亚等等都不好过,虽然马自达标榜自己为豪华品牌,但在国人眼里,它就是个普通的二线车企。只有极少数狂热的粉丝才会把它当做信仰。
有传言说一汽马自达未来会被撤销,所有车型都会被并入长安马自达,且不说是真是假,仅以目前一汽马自达跌跌不休的现状来看,是时候需要来个大手术了。
PS:新年即将到来,小周在此祝各位读者朋友们新的一年身体健康,心想事成!再次感谢诸位一年里的理解和支持!
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